BANGKOK: Die Thailändische Tourismusbehörde (TAT) hat am Montag (13. Juli 2026) ihre viertägige Klausurtagung zur Ausarbeitung des Aktionsplans für 2027 begonnen. Bis Donnerstag (16. Juli 2026) legen Vertreter der Behörde gemeinsam mit Tourismus- und Sportminister Surasak Phancharoenworakul sowie dem TAT-Vorstand die strategischen Leitlinien für die Vermarktung des Landes im kommenden Jahr fest.

Im Mittelpunkt steht der Übergang von einem wachstumsorientierten Massentourismus hin zu einer Strategie unter dem Leitmotiv „Value over Volume“. Ziel ist es, Thailand als führendes Reiseziel der Region zu positionieren, hochwertige Reiseerlebnisse zu schaffen, qualitätsorientierte Besucher anzusprechen und den Tourismus in allen Bereichen nachhaltiger zu gestalten.

33 Millionen Touristen als Ziel

Nach Angaben von Minister Surasak wird 2027 erneut ein anspruchsvolles Jahr für die Branche. Die Regierung strebt an, mindestens das Einnahmenniveau von 2026 zu halten und mindestens 33 Millionen internationale Besucher nach Thailand zu holen. Tourismus gilt weiterhin als einer der wichtigsten Wachstumsmotoren der thailändischen Wirtschaft, der Einkommen schafft, regionale Entwicklung fördert und die lokale Wirtschaft stärkt.

Angesichts eines sich rasch wandelnden internationalen Umfelds müsse sich die Branche schneller anpassen und enger mit Partnern aus Wirtschaft und öffentlichem Sektor zusammenarbeiten. Die Regierung setzt dabei auf vier strategische Schwerpunkte: Thailand soll als Reiseziel für hochwertige Erlebnisse positioniert, die Marktstruktur ausgewogener gestaltet, Daten, Technologie und Innovation stärker genutzt sowie die TAT zu einer flexiblen und leistungsfähigen Organisation weiterentwickelt werden.

Team Thailand wirbt im Ausland

Premierminister Anutin Charnvirakul verfolgt nach Angaben des Ministers einen sogenannten „Team Thailand“-Ansatz. Tourismus soll künftig bei Auslandsreisen der Regierung eng mit Handel, Investitionen und Außenpolitik verknüpft werden. Surasak begleitet deshalb regelmäßig Delegationen ins Ausland. In dieser Woche reist er gemeinsam mit dem Premierminister nach China, um unter anderem Gespräche mit der chinesischen Regierung, Unternehmen und Fluggesellschaften wie Sichuan Airlines über eine engere Zusammenarbeit und Maßnahmen zur Stärkung des Sicherheitsvertrauens chinesischer Touristen zu führen.

Auch bei der jüngsten Reise nach Malaysia standen grenzüberschreitender Reiseverkehr, Handel und Maßnahmen zur Stabilisierung der Grenzregion auf der Agenda. Während eines früheren Besuchs in Vietnam hatte Anutin betont, dass Vietnam nicht als Wettbewerber, sondern als Partner beim Ausbau des regionalen Tourismus betrachtet werden solle.

Staat plant neue Reisezuschüsse

Am Mittwoch (15. Juli2026) tritt zudem der Gemeinsame Ausschuss von Regierung und Privatwirtschaft für den Tourismus zusammen. Dabei soll über ein staatlich unterstütztes Reiseprogramm beraten werden. Die geplante Initiative „Thais Travel Thailand“ sieht Zuschüsse für Hotelübernachtungen vor und könnte im Rahmen einer erweiterten „Plus“-Variante auch Mietwagen und öffentliche Verkehrsmittel einbeziehen.

Für 2027 rechnet die TAT mit touristischen Gesamteinnahmen zwischen 2,8 und 2,9 Billionen Baht. Die eigentliche Planungsgrundlage sieht zunächst 2,76 Billionen Baht vor, basierend auf mehr als 33 Millionen internationalen Besuchern und rund 203 Millionen Inlandsreisen. Politisch verfolgt die Behörde jedoch das Ziel, die Einnahmen gegenüber 2026 um fünf bis sieben Prozent zu steigern. Die Einnahmen sollen dabei aus allen wichtigen Marktsegmenten stammen, darunter Urlaubs-, Geschäfts-, MICE-, Gesundheits-, Sport- und Bildungstourismus sowie digitale Nomaden.

Mehr hochwertige Touristen gewinnen

Ein langfristiges Ziel besteht darin, den Anteil besonders ausgabefreudiger Besucher jährlich um mindestens zehn Prozent zu erhöhen. Diese Gäste geben derzeit durchschnittlich rund 52.000 Baht pro Reise aus. Gleichzeitig will die TAT neue Fernmärkte in Osteuropa, Afrika und Südamerika erschließen und Erstbesucher langfristig zu Stammgästen entwickeln.

TAT-Gouverneurin Thapanee Kiatphaibool bezeichnete 2027 als „Jahr der Transformation“. Die Behörde wolle Strategie, Marketing, Tourismusangebote und Organisationsstruktur grundlegend neu ausrichten. Grundlage dafür bilden vier strategische Säulen: eine Neuausrichtung der Zielmärkte auf hochwertige Besucher, die stärkere Vermarktung von Reiseerlebnissen statt einzelner Angebote, die Erschließung neuer Wachstumsfelder wie Kreativwirtschaft, nachhaltiger Tourismus und sogenannte Life Economy sowie der Umbau der TAT zu einer datenbasierten und agilen Organisation.

Marktbriefing für die Tourismusbranche

Im Anschluss an die Klausurtagung veranstaltet die TAT am 21. Juli 2026 im Queen Sirikit National Convention Centre in Bangkok ein Marktbriefing für die Tourismuswirtschaft. Dort stellen die Auslandsbüros ihre Einschätzungen zu den wichtigsten Quellmärkten vor. Ergänzend bietet eine „Tourism Clinic“ Unternehmen die Möglichkeit, sich direkt mit den Leitern der TAT-Auslandsvertretungen auszutauschen und neue Geschäftsmöglichkeiten zu entwickeln.

Die offizielle Vorstellung der Tourismusmarketingstrategie für 2027 ist für August 2026 vorgesehen. Sie soll allen Partnern der Branche frühzeitig Orientierung über die geplanten Marketingmaßnahmen geben und die Zusammenarbeit für ein nachhaltiges Wachstum des thailändischen Tourismus stärken.