BANGKOK: Thailands Unterhaltungs- und Medienbranche dürfte im Jahr 2026 einen Umsatz von rund 546 Milliarden Baht erzielen. Das entspräche einem Wachstum von 1,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Wachstumstreiber sind vor allem digitale Mediensegmente wie Online-Werbung, Videospiele und Streamingdienste (Over-the-Top, OTT), während klassische Medien weiterhin unter verändertem Konsumverhalten und der Verlagerung von Werbebudgets in digitale Kanäle leiden.

Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030. Dem Bericht zufolge soll der Branchenumsatz von 536 Milliarden Baht im Jahr 2025 bis 2030 auf 616 Milliarden Baht steigen. Dies entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3,1 Prozent.

KI verbessert digitales Marketing

Nach Angaben von Tithinun Vankeo, Assurance Partner bei PwC Thailand, zeigt sich die Branche trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten und einer verhaltenen Inlandsnachfrage widerstandsfähig. Die fortschreitende Digitalisierung ermögliche Unternehmen eine gezieltere Ansprache ihrer Zielgruppen, eine bessere Erfolgsmessung von Kampagnen sowie den effizienteren Einsatz künstlicher Intelligenz (KI) und datenbasierter Analysen als herkömmliche Werbekanäle.

Der Bericht analysiert die Umsatzentwicklung in zwölf Teilbereichen der Unterhaltungs- und Medienindustrie in 53 Ländern und Regionen. Für Thailand werden insbesondere mehrere digitale Wachstumsfelder hervorgehoben. So soll der Umsatz mit Internetwerbung im Jahr 2026 um 13 Prozent auf 66,8 Milliarden Baht steigen. Der Markt für Videospiele dürfte um zwölf Prozent auf 52,3 Milliarden Baht wachsen, während Streamingdienste ein Plus von elf Prozent auf 22,9 Milliarden Baht erreichen sollen.

Online-Werbung legt kräftig zu

PwC führt diese Entwicklung auf die zunehmende Nutzung digitaler Plattformen sowie auf den wachsenden Einsatz moderner Daten- und Analysetechnologien durch Unternehmen zurück. Besonders Online-Werbung, Gaming und E-Sport gelten als zentrale Wachstumsmotoren der kommenden Jahre. Bis 2030 soll der Markt für Internetwerbung um 41,5 Prozent auf 94,6 Milliarden Baht wachsen. Für Videospiele und E-Sport wird im gleichen Zeitraum ein Umsatzanstieg um 41 Prozent auf 71 Milliarden Baht erwartet.

Als wesentliche Faktoren nennt der Bericht die steigende Nutzung von Online-Videos, sozialen Netzwerken und mobilen Spielen. Gleichzeitig verlagern Unternehmen ihre Werbeausgaben zunehmend von klassischen Medien auf digitale Plattformen. Hinzu kommt der verstärkte Einsatz künstlicher Intelligenz für Datenanalysen, personalisierte Inhalte und Influencer-Marketing, wodurch Verbraucher gezielter angesprochen und stärker eingebunden werden können.

Gaming profitiert von Smartphones

Auch langfristig rechnet PwC mit einem anhaltenden Wachstum des Gaming-Marktes. Die hohe Verbreitung von Smartphones, erfolgreiche Massenmarkt-Titel sowie der Ausbau digitaler Infrastrukturen sollen zusätzliche Nutzer und neue Marktteilnehmer anziehen.

Trotz des rasanten technologischen Wandels betont PwC, dass der Wunsch der Menschen nach gemeinsamen Erlebnissen und persönlicher Interaktion weiterhin eine zentrale Rolle spiele. Live-Veranstaltungen wie Konzerte und Sportereignisse sowie interaktive Erlebnisangebote und mitreißende Inhalte blieben deshalb wichtige Bestandteile der Branche und sorgten für nachhaltige Wertschöpfung.

Langfristige Kundenbindung zählt

Nach Einschätzung von Tithinun Vankeo besteht die nächste Herausforderung für Unternehmen darin, Technologien und datenbasierte Erkenntnisse gezielt einzusetzen, um für Verbraucher relevante und wertvolle Erlebnisse zu schaffen. Langfristig würden sich vor allem jene Unternehmen erfolgreich positionieren, die künstliche Intelligenz mit Kreativität, hochwertigen Inhalten und einer engen Bindung an ihre Zielgruppen verbinden. Nachhaltige Wettbewerbsvorteile entstünden letztlich nicht allein durch Technologie, sondern durch die Fähigkeit, Vertrauen aufzubauen, Mehrwert zu schaffen und Kunden langfristig an sich zu binden.