BANGKOK: Die zögerliche Wiederaufnahme des Geschäftsreiseverkehrs und die Unfähigkeit Thailands, sich zu einem Konnektivitätsdrehkreuz zu entwickeln, haben dazu geführt, dass der Markenwert von Thai Airways International (THAI) langsamer wächst als der seiner Konkurrenten, während Centara Grand in diesem Jahr die stärkste Marke des Landes ist.

Alex Haigh, Managing Director für den asiatisch-pazifischen Raum bei Brand Finance, empfiehlt, dass die Regierung mehr daran arbeiten sollte, das Land in Bezug auf Besuchsziele zu fördern, um Menschen zum Leben, Arbeiten und für den Ruhestand hierher zu locken und sich nicht auf den Freizeittourismus zu beschränken, für den das Land bereits beliebt ist.

Die Studie des Unternehmens über thailändische Marken in diesem Jahr ergab, dass der Markenwert von THAI bei 990 Millionen US-Dollar liegt und damit zu den 50 wichtigsten Markenwerten des Landes gehört, auch wenn sein Wert im Vergleich zu den 2019 verzeichneten 1,37 Milliarden US-Dollar gesunken ist.

Laut Haigh ist die Fluggesellschaft zwar um 3 Prozent in Bezug auf den Markenwert im Vergleich zum letzten Jahr gewachsen ist, dies jedoch langsamer als die regionalen Konkurrenten Singapore Airlines und Malaysia Airlines, die im Jahresvergleich um 8 Prozent bzw. 5 Prozent gewachsen sind.

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Thai Airways noch nicht wieder das Kapazitätsniveau von 2019 erreicht hat, so Haigh.

Darüber hinaus hat der thailändische Einreisetourismus noch einen weiten Weg vor sich, bevor er das Niveau von vor der Pandemie erreichen kann, was auf die geringere Nachfrage chinesischer Reisender, den Mangel an Geschäftsreisenden und das Versäumnis, internationale Verbindungen zu schaffen, zurückzuführen ist, erklärt Brand Finance.

Auch in der Wahrnehmung der Geschäftswelt liegt Bangkok zurück und rangiert auf Platz 81 und 77 von 100 Städten, wenn es um eine gute Stadt für Investitionen bzw. einen Ort zum Leben geht.

Den Spitzenplatz belegte die Hauptstadt laut der Umfrage mit Platz 16 für die „bekannteste Stadt mit tollem Nachtleben und unterhaltsamen Aktivitäten“.

Haigh empfiehlt der Regierung, dass sie verschiedene Kundenstämme und Geschäftsmöglichkeiten erweitern sollte, wovon sowohl tourismusbezogene Unternehmen wie Fluggesellschaften und Hotels als auch Bangkok und Thailand insgesamt profitieren würden.

Der Studie zufolge war Centara Grand in diesem Jahr die stärkste Marke und verdrängte damit die Kasikornbank, die im letzten Jahr an der Spitze lag und auf den dritten Platz zurückfiel.

PTT blieb auf Platz 2, die gleiche Position wie im letzten Jahr.

Diese Markenstärke führte dazu, dass Centara Grand mit einem Markenwert von 233 Millionen Dollar zum ersten Mal auf Platz 32 der Liste der besten nationalen Markenwerte landete.

Brand Finance misst die Markenstärke daran, wie bekannt eine Marke ist, wenn Kunden zwischen mehreren Marken wählen.

Der Markenwert wird auf der Grundlage der Größe des Unternehmens sowie seiner Kapazität und Fähigkeit, die Kundennachfrage zu bedienen und zu steigern, ermittelt.

Dusit und Anantara gehörten zu den stärksten Hotelmarken in Thailand, auch wenn die beiden Unternehmen noch nicht in die Top 50 der Markenwert-Rangliste aufgenommen wurden, fügt Haigh hinzu.