BANGKOK: In einem neuen Ansatz zur Ankurbelung des Tourismus setzt Thailand auf das Kunstspielzeug-Maskottchen Labubu, um bis zu 8 Millionen chinesische Besucher anzuziehen und Kunstspielzeugliebhaber weltweit zu begeistern.
Thapanee Kiatphaibool, die Gouverneurin der Thailändischen Tourismusbehörde Thailand (TAT), betonte die steigende internationale Beliebtheit von Kunstspielzeug und wählte Labubu, ein aufstrebendes Maskottchen von Pop Mart, als Gesicht dieser Kampagne.
Eine feierliche Begrüßungszeremonie fand am Montag (1. Juli 2024) statt, im Vorfeld von Labubus Besuch in Thailand vom 1. bis 4. Juli 2024. Während dieser Zeit wird ein Werbevideo in Bangkok gedreht, unter anderem am Siam Square, im Tempel des Smaragd-Buddha und im Lumpini Muay Thai Stadion.
Karen Chen, Vizepräsidentin von Pop Mart International, erklärte, dass Labubu eines der beliebtesten Maskottchen in Thailand sei und kündigte die Eröffnung eines thematischen Pop Mart-Geschäfts am 5. Juli 2024 im Einkaufszentrum Mega Bangna an. Bis zum Jahresende sind die Eröffnungen von insgesamt sechs Pop-Mart-Filialen und 20 Verkaufsautomaten geplant, darunter auch einer am internationalen Flughafen Suvarnabhumi.
Die Tourismuskampagne wird durch eine Kooperation mit dem chinesischen Online-Reisebüro Qunar.com unterstützt, das mindestens 20.000 Reisepakete für Bangkok, Pattaya und Chonburi anbieten wird. Dies ist Teil der Bemühungen der TAT, die touristische Nachfrage aus China zu stärken, nachdem die Besucherzahlen im ersten Halbjahr mit 3,5 Millionen weit unter dem Ziel von 8 Millionen lagen.
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Zusätzlich wird eine spezielle thailändische Sonderedition von Labubu bis Oktober dieses Jahres fertiggestellt und anschließend verkauft. Um die Tourismusnachfrage weiter anzukurbeln, plant die TAT die „Nihao“-Monate von September bis Oktober 2024.
Zudem wurde eine Partnerschaft mit Butterbear, einem weiteren beliebten Maskottchen mit über 3,9 Millionen Likes und fast 300.000 Followern auf TikTok, geschmiedet. Die Zusammenarbeit zwischen TAT und Labubu markiert die erste internationale Tour des Unternehmens außerhalb Chinas.
