BANGKOK: Trotz einer schleppenden Weltwirtschaft haben die Umsätze im Luxuseinzelhandel in der ersten Jahreshälfte im Vergleich zu 2019, dem Jahr vor der Covid-19-Pandemie, um das Vierfache zugenommen. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Marktstudie der Verbraucherdatenplattform „The 1 Insight“, die am Donnerstag (8. August 2024) veröffentlicht wurde.
Hauptverantwortlich für diesen bemerkenswerten Aufschwung sind laut „The 1 Insight“ die Käufer der neuen Generation. Die Studie identifiziert den sogenannten „Lippenstift-Effekt“ als treibende Kraft hinter dem Trend. Dieser besagt, dass Konsumenten in wirtschaftlich unsicheren Zeiten eher bereit sind, kleinere Luxusgüter wie hochwertige Lippenstifte zu erwerben, anstatt große Ausgaben zu tätigen.
Im Bereich der Luxusgüter liegen Beauty-Produkte, mit einem Umsatzplus von 10 Prozent gegenüber Modeartikeln, an der Spitze. Zu den begehrtesten Produkten zählen Lippenstifte, Make-up-Paletten und Parfums, während im Modesegment besonders Handtaschen, Accessoires und Schuhe gefragt sind.
Die Generation Z, geboren zwischen 1997 und 2012, bevorzugt vor allem Kosmetika, Parfums und Hautpflegeprodukte. Die etwas ältere Generation Y (Geburtsjahre 1981 bis 1996) zeigt eine Vorliebe für Mode, Hautpflege und Düfte. Generation X (1965 bis 1980) und die Babyboomer (1946 bis 1964) tendieren ebenfalls zu Hautpflegeprodukten, Modeartikeln und Kosmetika.
Ein interessanter Aspekt der Studie ist die Markentreue: Während Generation Y, X und die Babyboomer eine hohe Markentreue aufweisen, ist die Generation Z offener dafür, ihre bevorzugten Marken zu wechseln.
Beim Einkaufsverhalten zeigen sich generationsspezifische Unterschiede: Ältere Käufer (Generation X und Babyboomer) bevorzugen den Einkauf im stationären Handel, während jüngere Käufer die Online-Kanäle wie E-Commerce-Plattformen oder soziale Medien nutzen.
Laut einer Umfrage von „CRC VoiceShare“, die im Zeitraum Mai bis Juni 2024 durchgeführt wurde, haben 50 Prozent der Befragten im letzten Monat mindestens einen Artikel aus den Kategorien Mode oder Schönheit erworben. Die Mehrheit bevorzugt dabei das Einkaufserlebnis in Kaufhäusern, das nicht nur ein höheres Maß an Kundenservice bietet, sondern auch ein ausgeprägtes Gefühl von Luxus vermittelt.
