BANGKOK: Ein einziger Beitrag auf Instagram der thailändischen K-Pop-Ikone Lalisa „Lisa“ Manobal anlässlich der „Victoria's Secret Fashion Show 2024“ hat einen enormen wirtschaftlichen Effekt erzielt. Laut Launchmetrics, einem US-amerikanischen Anbieter von Softwarelösungen für die Markenleistungsmessung, generierte dieser Post einen Medienwirkungswert (Media Impact Value, MIV) von beeindruckenden 1,6 Millionen US-Dollar, was etwa 54,2 Millionen Baht entspricht.

Die thailändische Sängerin und Tänzerin der populären Girlgroup Blackpink eröffnete die Show am 15. Oktober 2024 in New York mit einer energiegeladenen Performance ihres Hits „Rockstar“. Ihre Rückkehr auf die Bühne für den Song „Moonlit Floor (Kiss Me)“ zählte zu den Höhepunkten der Veranstaltung.

Neben Lisa traten bei der Fashion Show auch Cher, die „Goddess of Pop“, und die südafrikanische Sensation Tyla auf, die ebenfalls erhebliche Aufmerksamkeit genossen. Tylas Social-Media-Aktivitäten führten jedoch im Vergleich zu vier Instagram-Posts zu einem MIV von 2 Millionen US-Dollar.

Die „Women's Wear Daily“ (WWD) berichtete unter Berufung auf eine Analyse von Launchmetrics, dass die Show insgesamt, die nach einer sechsjährigen Pause erstmals wieder stattfand, ein weltweites Medienecho von 304,8 Millionen US-Dollar an MIV erzeugte. Der MIV ist eine wichtige Kennzahl zur Bewertung der Effektivität von Marketingstrategien über verschiedene Kanäle hinweg, einschließlich Print-, Online- und Social-Media.