BANGKOK: Die Tourism Authority of Thailand (TAT) hat im Rahmen ihrer Marketingstrategie für das vierte Quartal 2024 innovative Maßnahmen vorgestellt, um die Ausgaben der Touristen weiter zu steigern. Unter den kreativen Elementen der Kampagne finden sich das Zwergflusspferd „Moo Deng“, das Maskottchen „Butter Bear“ und der Kinohit „Death Whisperer 2“, die gezielt eingesetzt werden, um sowohl den Inlandstourismus anzukurbeln als auch internationale Besucher zu begeistern.
Nithee Seeprae, stellvertretende Gouverneurin für Marketingkommunikation bei der TAT, präsentierte die Kampagnen, die von Oktober bis Dezember 2024 umgesetzt werden sollen. Trotz der schwierigen wirtschaftlichen Lage, einschließlich der hohen privaten Verschuldung und Überschwemmungen in Teilen des Landes, bleibt das Ziel der TAT klar: Die Inlandstourismuseinnahmen sollen näher an die angestrebte Marke von 1 Billion Baht gebracht werden.
Vielfältige Aktivitäten für das vierte Quartal
Zu den geplanten Maßnahmen zählt das Winterfestival, das eine Reihe von kulturellen und traditionellen Events wie das Loy Krathong Festival und das Chao Phraya Artistic Festival umfasst. Außerdem plant die TAT, in Zusammenarbeit mit dem Privatsektor Sport- und Musikfestivals sowie weitere regionale Feste zu fördern.
Eine besonders interessante Kampagne ist „Sook Tha Long 72 Styles“, die in Form eines E-Books 72 verschiedene Reiserouten in Thailand vorstellt. Diese Routen bieten den Touristen eine Checkliste mit fünf Aktivitäten – „Must Taste“, „Must Try“, „Must Buy“, „Must Seek“ und „Must See“ – die sie entlang der Reiserouten erleben können. Diese innovative Initiative stellt neue Perspektiven auf bekannte und weniger bekannte Reiseziele in Thailand vor.
Kreative Nutzung von Soft Power und Trends
Zusätzlich arbeitet die TAT mit führenden Meinungsbildnern (KOLs) zusammen, die durch Reise-Vlogs die Vielfalt der thailändischen Reiseerlebnisse präsentieren. Jede der fünf ausgewählten Reiserouten wird dabei im unverwechselbaren Stil der KOLs vorgestellt, um ein breites Publikum zu inspirieren und zu begeistern.
Eine besondere Rolle spielen dabei auch populäre Inhalte wie der Kinofilm „Death Whisperer 2“ („Tee Yod 2“), der den Inlandstourismus in der Provinz Uttaradit fördern soll. Auch das Maskottchen „Butter Bear“, das Touristen auf eine Reise durch Bangkok und historische Städte mitnimmt, ist Teil der neuen Strategie.
Darüber hinaus nutzt die TAT den Hype um das beliebte Zwergflusspferd „Moo Deng“, um Reisende zu animieren, verschiedene Regionen Thailands zu erkunden. Geplante Reiserouten führen zu „Moo Deng“ und beinhalten zahlreiche Sehenswürdigkeiten, die entlang der Wege erkundet werden können. Die TAT zielt darauf ab, durch solche Aktionen mehr überregionale Reisen zu fördern.
Erfolgsbilanz des Inlandstourismus
„Dies stellt eine attraktive Alternative zum aktuellen Trend dar, bei dem immer mehr Thailänder ins Ausland reisen“, betonte Nithee Seeprae.
Bislang verzeichnete Thailand bereits 200 Millionen Inlandsreisen, und die Erwartungen sind hoch, dass diese Zahl bis zum Jahresende auf 230 Millionen ansteigt. Das ursprüngliche Ziel würde somit um 10 Prozent übertroffen.
Die TAT plant, die durchschnittliche Aufenthaltsdauer thailändischer Touristen von derzeit 2,5 Tagen auf 3 Tage zu erhöhen. Parallel dazu sollen die durchschnittlichen Ausgaben pro Reise von 3.000 Baht auf 3.500 bis 4.000 Baht steigen. Die Gesamteinnahmen aus dem Inlandstourismus für das Jahr 2024 werden auf 768 Milliarden Baht geschätzt, wobei die TAT hofft, bis zum Jahresende Einnahmen zwischen 950 und 970 Milliarden Baht zu erzielen.
Mit diesen kreativen Maßnahmen und durch die Nutzung aktueller Trends hofft die TAT, den Inlandstourismus weiter zu beleben und das Jahresziel zu erreichen.
