Der globale Hotelkonzern Accor will seine bisherige Einzelmarke Ibis zu einer Megamarke entwickeln. Dafür werden andere Marken des Übernachtungsmultis ihre Namen aufgeben müssen. All Seasons wird in Zukunft als "Ibis Styles" und Etap als "Ibis Budget" die Gäste empfangen. Nur Ibis bleibt Ibis. Die neue Megamarke soll im kommenden Jahr mir einer Megakommunikationskampagne in den Markt eingeführt werden. Die Umsetzung der Umbenennungen soll 2013 abgeschlossen sein. Die Neupositionierung soll mit einer Modernisierung von Zimmern, Betten, den öffentlichen Bereichen und der Technologie einhergehen. Accor betreibt aktuell weltweit 1.500 Economyhotels.
Ibis wird zu Megamarke
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